La communication est présente dans quasi tous les secteurs. Analyse politique, sortie d’un nouveau produit, évènement dramatique, évènement culturel, politique des ressources humaines… il y en a pour tous les goûts.

Au niveau des formations, DUT et licence, les écoles de communication, les IEP constituent de bonnes bases. La filière mène à des postes d’attachés de presse (la personne qui promeut un produit, un évènement), de chargé de communication au sein d’une entreprise ou encore dans une collectivité territoriale, des institutions culturelles ou artistiques. Il ne faut cependant pas confondre le cursus de communication avec celui de journalisme.

Le chargé de communication interne, par exemple, a un rôle envers le personnel de l’entreprise dans laquelle il travaille; informer, motiver, organiser des évènements, des séminaires, publier un journal. Il cherche à faire connaître l’entreprise en interne, à lui faire vivre son rôle de “communauté”, d’esprit d’entreprise, il permet de renforcer les liens auprès des salariés. Les meilleures formations : BTS Communication (anciennement des entreprises), DUT information-communication,  option communication des organisations pour les BAC+2 – licence infocom, master pro en communication (avec différentes spécialités). Mais le must est sans aucun doute un master au CELSA (Ecole des Hautes Etudes en Sciences de l’information et de la communication) à Paris. Un passage par l’EFAP, l’ISCOM, SUP DE COM ou ISCPA (Institut des Médias) permet aussi de tirer son épingle du jeu.

L’attaché de presse sélectionne les informations à transmettre aux journalistes, il doit par conséquent maîtriser le produit ou l’image qu’il souhaite promouvoir. Il réalise des communiqués de presse, des dossiers, il programme des manifestations, relance les journalistes, lance des invitations, organise des speed-dating très en vogue à l’heure actuelle….

Souvent salarié, il peut être employé dans une collectivité territoriale (mairie, département, conseil régional) mais aussi dans des organismes culturels, des institutions. C’est une véritable courroie de transmission et un “réseauteur” dans l’âme. Les emplois sont très prisés des femmes (70%).

Cependant, certaines écoles de commerce peuvent concurrencer les sortants des parcours infocom. L’EM Lyon, les ESC, l’ESSEC. Pourquoi ? Parce qu’un sortant d’école de commerce peut avoir une vision globale de l’entreprise (financière, juridique, sociale) qui lui permet de se faire une place notamment dans les milieux de la banque et des finances. La directrice de la communication du Groupe Auchan donne ce conseil “le plus important n’est pas d’apprendre les techniques qui s’acquièrent vite, mais de développer son expression écrite et orale”. Le conseil de la Directrice ajointe de la ville de Lyon est sensiblement différent : “j’apprécie la réactivité des diplômés de l’EFAP pour des fonctions d’attaché de presse, mais pour des chargés de communication, je prèfère les étudiants de l’ISCOM ou des filières universitaires, qui ont des profils plus généralistes.”

Les métiers de la communication ce sont aussi les postes en agences : chef de publicité, média planneur, planneur stratégique, concepteur-rédacteur. Dans une agence, il faut savoir se démultiplier d’un client à l’autre. Les agences sont généralistes ou spécialisées par secteur.